民族叉车品牌——看比亚迪如何高效启动品牌营销的新引擎
时间: 2024-08-13 04:49:22 | 作者: 电动叉车
随着商业社会一直在升级，很多品牌都进入了品牌行动主义的新时代，开始启动品牌营销新引擎。同时，当前的物流行业正处于智能化、绿色化的发展时代，很多创新的技术都率先应用于物流行业，物流装备技术也随之面临着深刻的变革。
而在新时代下，一直以来以引领新能源行业创新步伐的比亚迪，是如何把品牌营销玩得够高级、够时尚，从而为叉车行业带来更多的活力，成为整个行业的新标杆和令国人骄傲的民族叉车品牌的？
磷酸铁锂电池的应用领域十分普遍，加上高温性能好、环保、重量轻、安全性能高等优点使它成为了目前市场上最契合电动工业车辆的电池。比亚迪是最早在市场上推广铁锂电池的企业，也是最早进行铁锂电池产业化生产的企业。从原材料，到电芯、模组结构，再到整体制造工艺，以及最终的市场营销，每个流程比亚迪都有自己的核心竞争力。
由于最早进入市场，比亚迪能够最终靠在发展中吸取市场经验，逐步研发出更稳定的磷酸铁锂电池，而高稳定性的电池是整车稳定的保证，也是客户购买电动叉车的重要考虑因素之一。同时，随着新能源电动叉车的不断普及，人类能更加了解到比亚迪电池的优势。因此，无论是在新产品研究开发，还是在市场推广上，比亚迪都占据了先机。
近年来，随企业经济的加快速度进行发展，物流的应用场景越来越复杂多样，物流行业用户的需求也慢慢变得多样，这对于比亚迪叉车而言是一个挑战。另外，物流业正处于绿色发展的转型升级关键时期，这对于比亚迪来说更是一个巨大的机遇。
作为国产电动叉车的领导品牌和新能源叉车的引领者，比亚迪在从始至终坚持“技术为王”的创新理念基础下，精准把握市场，抓住良机，持续创新，研发及推出多种多样的新产品，并致力于为客户提供逐渐完备的绿色新能源物流搬运解决方案，实现用户不同的需求，解决客户在生产的全部过程中产生的问题。
在此过程中，比亚迪一直努力拓宽仓储产品线，推出平衡重式、前移式车、托盘车、堆垛车、蓝蚁系列、牵引车、AGV等系列新产品，形成更完善的产品矩阵，以丰富的产品满足多场景物料搬运需求。此外，利用现有的独特优势和经验的积累，高度整合新能源技术和客户的实际的需求，推动叉车行业往环保节能、智能化方向发展。
近年来，比亚迪叉车为提升产能，加强完善比亚迪叉车在中国市场的布局，以匹配未来的发展目标，在韶关生产基地的基础上，新建了多处综合性电动叉车基地。
比亚迪叉车在完善全国重要区域的市场布局的同时，也专门制定了更全面的营销体系，建立经销商网络，以便为全国重要市场的用户更好的提供方便快捷、有明确的目的性的购买、维修服务。比亚迪叉车下沉销售渠道，开发二级经销商，让客户可在就近经销点购买到比亚迪叉车产品。持续开发标杆性大客户，产生良好的示范效应，并将渠道网络触及更多的中小客户群体，实现全市场覆盖，让更多的用户选择比亚迪叉车。同时还开设品牌形象店，逐步优化提升客户体验，让潜在客户能更直接地感受到新能源叉车的技术、操作、应用等方面的优势，以此实现扩大国内市场占有率的目标。
其实，绿色物流不仅是国内的发展的新趋势，更是国外的发展的新趋势，现今慢慢的变多的海外物流公司也在积极寻求清洁能源叉车。在此方面，比亚迪拥有非常广阔的空间，相比于海外电动叉车品牌，比亚迪具备更高的性价比，在参与国际竞争中，拥有无可比拟的优势。
比亚迪作为民族品牌，为了让比亚迪电动叉车成为代表中国制造的新名片，不断重视海外市场的开拓和推广，针对美洲、欧洲、亚太等地区用户的使用习惯，开发一系列产品，以适应不一样细分市场客户的需求。
如今，比亚迪叉车已经在海外市场取得了一定成功。比亚迪叉车利用在锂电领域的技术优势与来自德国、美国、日本等众多知名品牌同台竞技，在没有依靠价格上的优势去占领市场的情况下，获得了极好的市场认可度和保有量。
在当前中国叉车行业竞争非常激烈的大环境下，比亚迪的经营业绩水平连续多年位居中国行业前列。比亚迪坚贞不渝地打造精品，为比亚迪积极回报社会积累了牢固的物质和精神基础。
2019年年底，一场祸及全球的新冠状病毒疫情突然爆发。在疫情防控的关键时期，面对医疗防护物资严重短缺的局面，比亚迪迅速集智聚力，3天出图纸，7天出设备，10天出产品，用“比亚迪速度”着手防护物资生产设备的设计和制造，生产大量的口罩和消毒液以满足当时对防护物资的迫切需求，并把自产口罩陆续捐赠抗疫一线。同时从海外采购大批防护物资捐发给北京大学深圳医院、深圳市第二人民医院、深圳市儿童医院等医院及别的部分抗疫情部门，为前线缓解了燃眉之急。
比亚迪主动参与公益事业，向社会传递上市公司正能量的行为，是在用真情回馈社会各界对比亚迪的关心和关爱，并成为了一家有担当和社会责任感的企业，不断的提高了比亚迪的品牌价值，加深人们对比亚迪的认可和肯定。
未来，比亚迪叉车将持续提升叉车产品性能，丰富产品类型，实现物流搬运车辆全覆盖，继续完善大客户的直销、经销、合作销售、租赁等多种发展模式，并在世界舞台上不断展示中国品牌、中国制造，让比亚迪叉车成为为中国叉车行业经济创造价值的民族叉车品牌，助力行业绿色可持续发展。
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